可以说，因伦敦奥运会的举办让这个夏天真正兴奋起来了。当中国观众在观看中国奥运军团在英国伦敦上演精彩金牌争夺剧目激动不已时，电子商务大企京东商城的“奥运金牌折上折”活动让同为消费者的观众更加兴奋了一把。
“穿上装备鼓鼓掌，到哪儿都是咱主场;熬夜看赛伤不起，保养才是硬道理。奥运装备，京东齐备!”“又赢啦!又降啦!”京东商城此次做的金牌降价活动可谓响当当与抓准时机，但是，被京东电视广告刺激的观众点开京东商城网页会否看到如实的惊喜呢?
5日，中国奥运军团在伦敦奥运战场收获4枚金牌，重回金牌榜第一的宝座。按照京东商城的金牌降价规则，商品应该在原价基础上打六折。带着强烈的好奇心以及抢便宜的心态，物流全搜索的编辑也忍不住在金牌降价的广告诱惑下，上京东商城一探究竟。然而，当物流全搜索编辑点开京东商城的奥运金牌降价专区，看到的商品却并不是期待的结果，不得不说京东商城的产品调动速度之快，策略之狡黠，随着不同的折扣，京东商城推出的商品频繁更换，从大家电到日常小物件，好像基本买不到自己真正需要的商品。
据了解，有许多网友在网上对京东此次大搞的金牌折上折活动大吐不快，网友MaggieJQ发表微博称：京东金牌折上折的确是噱头!没什么可买的!网友svaraya在微博上说：京东商城搞得金牌折上折活动纯属毫无意义，找些根本没用的东西，即使一折也不见得有人买，浪费时间和声誉。而经典随笔的微博称：京东金牌折上折根本就是一个幌子，活动仅限金牌折上折专区，用一淘进行比价发现，原来是京东老早就把原价提高，就是3折下来，也比其他网络购物平台贵!
早前，京东商城相关负责人对《证券日报》的记者表示“金牌折上折活动既是京东对奥运事业关注的体现，也是对京东用户的一种回馈，京东拿出相应的让利回馈共同庆祝中国的胜利，目的也是想为奥运创造一种普天同庆的态势。另外，京东也会严格遵守规则，即使奥运金牌数超出预期也会照常履行，保障消费者利益。”
动听的话语仿佛犹在，但实际却好像在玩转一场数字游戏。金牌降价噱头让许多消费者产生一种被欺骗感情的懊恼，同时对电商的营销噱头更加清醒。京东推出金牌折上折活动本来被大赞创意与诚意，但兑现的情况却不尽人意，7月国美商城发起的“价格屠夫”活动也被网友抱怨老是没货。难道电商企业打出各类营销噱头皆是没有落到实处，以换汤不换药的方式吸引消费者的眼球?
有预计说，今年最惨烈的价格战将在第三、第四季度上演，这是电商企业之间充分竞争、需要进行市场洗牌的结果。也许电商企业为争夺市场份额，开展的各种营销噱头是抗压的方式。但不管怎样，电商企业在行业发展压力面前，进行真实的营销才是真正留住消费者的法宝。
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